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　　北京互联网法院党组成员、副院长仪军介绍，在此类案件中，消费者主张商家实施的虚假宣传行为多种多样。有“张冠李戴”型，如冒用商标及品牌、虚假宣传商品材质及品类等；“无中生有”型，如宣传预约购物可享低价但实际并无折扣、宣传出售高价值福袋但实际出售低价商品等；“故弄玄虚”型，如通过“好评返现”、虚构商品宣传片“播放量10亿+”、打造虚假人设等较为隐蔽的方式诱导消费者进行下单等。反映出商家设置交易规则解释模糊、平台主体责任履行不充分等问题。