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　　上海书城五角场店春节假期前五日到店客流较去年同期略有下降，整体客流保持平稳态势。书店精心策划了一系列新春文化活动，先后开展“贴春联”主题绘本活动、“马年说马”评弹特辑、元宵醒狮亲子手工等特色活动，以文化体验吸引读者到店，营造了浓厚的节日文化氛围。营销方面，推出了“新春书福”优惠让利活动，同步设置新春快闪周6.8折指定好书主题展陈，以优惠政策与特色展陈拉动消费。假期前五日销售额（含联营）10万多元，同比去年达到83%，销售情况总体稳定。热销图书品类以学生推荐读物、教辅资料、文学作品为主，销量靠前的书目主要有《林海雪原》《骆驼祥子》《语文课堂笔记》《苍穹山记》《启示录》等，契合假期学生阅读与学习需求。

　　上海古籍书店除夕至初五，活动有新书8折，文创9折，49.9元抽新年图书盲盒（价值150-500元的优质图书），满299送文创吉利筒。门店累计销售近八万元，总客流量700人次。销售比较好的有2025“上海好书”《生于大宋（宋代的日常生活）（精）》、《我欲因之梦吴越（江南文化十二讲）（精）/文治堂》，《何以量子（重塑世界的量子物理）》，以及“世纪好书”，如《基层中国的运行逻辑》，《昂贵的和平（中日马关议和研究修订版）（精）/论衡》。

　　位于上海中心的朵云书院旗舰店春节期间整体运营平稳有序，文化氛围浓厚，成为市民游客新春休闲打卡、品读好书的重要场所。期间，日均客流量达3000人次，日均营业额约14万元，图书品类销售稳定，日均12000元。本次春节假期书店客流分布均衡，除夕至初四无明显客流落差，日均稳定在3000人次，以家庭亲子、青年白领、文化爱好者为主要群体，整体客流质量较高，购书转化率稳定。本次假期综合TOP榜第一名：《活着》，作为国民级经典文学作品，《活着》凭借长久的口碑与深度的人文内涵，成为春节期间最受读者欢迎的读物，覆盖全年龄段阅读群体，是书店的销量标杆。新书榜第一名是《咸的玩笑》，作为近期上市的新锐作品，《咸的玩笑》凭借新颖的题材与优质内容，快速吸引年轻读者关注，在新书品类中脱颖而出，展现出强劲的市场潜力。上海主题展第一名是《多彩城市》，该书聚焦上海城市风貌、文化底蕴与发展特色，贴合本地读者情怀与外地游客了解上海的需求，成为上海主题展区销量冠军，彰显城市文化类图书的吸引力。十五五展台第一名是《中国经济2026》，紧扣十五五规划与年度经济发展趋势，该书精准对接关注经济形势、政策走向的专业读者与职场人群，是经济前瞻类图书的代表。“上海好书”销售第一名是《何以量子》，聚焦量子科技前沿领域，兼具专业性与科普性，代表上海本土优质科技类读物，受到科技爱好者、学生群体的关注。

　　思南书局活动看点是3楼的吉祥守护联盟展，展出守护吉祥的十位经典神祇，系统呈现从护卫家宅的门神、掌管福祉的灶神，到寄托着健康、财富与子嗣期盼的寿星、财神、送子神等，是特别有年味的展，吸引读者来认清各路神仙，祈求神灵保佑。春节五天共接待读者约1250人次，读者群体以家庭式游客、海外游客、文学爱好者为主。节日期间，书局总计销售图书近两万元，图书销售额占门店总销售额的30%。尤其是“上海好书”备受读者追捧，成为市民新春首选的“精神年货”。书局精选沪版优质图书集中展示，内容丰富、品类齐全，覆盖文学科普、人文地理、少儿阅读等多个领域，深受各年龄段读者喜爱。其中，《物理视角读唐诗》《江河流淌看中国》《浪浪山小妖怪》等精品读物稳居热销榜单。

　　钟书阁徐汇店在马年春节假期开展了一系列文化惠民活动，其中“沪港十店好书互展”、“上海好书”最受读者喜欢。截止到初五，徐汇钟书阁七天零售完成23万元，其中图书销售12万元（港台版图书销售1.9万元），文创销售8万元，咖啡餐饮销售3万元。总销售同比2025年增长5.8%。图书销售前五位分别为：《全球视野下的投资机会》、《预测之书: 1000天后的世界》、《卢克明的偷偷一笑》、《咸的玩笑》、《帝国的崩裂细说五代十国史》等。文创同比2025年增长25%，销售最好的是《2026丙午马年央视总台文创系列骐骥驰骋》共计销售305件，贡献销售2万多元。