PG电子(PG Games)(访问: hash.cyou 领取999USDT）

　　从王者荣耀、英雄联盟、阴阳师等热门IP，再到山姆超市、文旅出行等线下场景……在信用卡“求新”“求变”的路上，为了快速触达客户，联名信用卡一度成为银行力捧的“香饽饽”，可如今，从“联手”再到“分手”，曾经的揽客“利器”正在悄然发生变化。9月18日，北京商报记者梳理发现，今年以来，包括农业银行、交通银行、招商银行、中信银行在内的多家银行宣布停发部分联名信用卡。密集停发联名信用卡背后是银行成本控制措施和精细化运营管理策略的调整，也是加码存量“精细化”展业的考量。

　　银行正在对联名信用卡的经营策略进行调整。近日，农业银行发布《关于停止发行部分信用卡产品的公告》指出，因业务调整，10月23日起，该行将停发27款信用卡产品，北京商报记者注意到，此次农业银行信用卡中心停发的卡产品覆盖文旅、出行、音乐、视频多类，其中不乏与卓尔文旅、途虎信用卡、广汽丰田、九牧、爱奇艺、网易云音乐等机构联名的卡片，也有一些南浔经济开发区工会信用卡、吴晓波频道联名卡(银联+威士组合)类型的联名卡片。

　　对联名信用卡密集停发的原因，市场多数观点认为，随着信用卡市场的成熟，联名信用卡的数量增多，导致市场竞争加剧，此外，消费者的需求也在不断变化，某些联名信用卡可能不再符合当前消费者的偏好。博通咨询金融行业首席分析师王蓬博认为，在竞争激烈的市场环境中，如果部分联名信用卡不再具有吸引力，或者市场上有更优的竞争产品，银行可能会选择停止发行旧产品并推出新产品来应对竞争。此外，联名信用卡通常是由银行与另一家机构合作发行的。如果合作关系发生变化或者终止，那么相应的联名卡也会停止发行。

　　停发联名卡还源自市场环境的周期性变化。另一位信用卡中心人士坦言，银行经营是商业行为，推出联名卡是期待合作能够带来助益。但随着消费者喜好、消费场景等的变化，部分联名卡无法再达到最初的预期，会出现不再续约或停发的情况。信用卡进入存量竞争时代，市场细分和精细化发展加速，打造具备圈层特色、满足特定客户需求将成为产品取胜的关键。不过，该人士也表示，银行信用卡中心也将跟随市场和消费者需求的变化，不断调整产品经营方向，不断推陈出新。其间，旧产品会不断被新一代产品代替，以求为市场提供最具竞争力、最符合客户消费需求的产品。

　　例如，从已发卡数量来看，工商银行累计发卡量达1.52亿张，中国银行、建设银行、中信银行累计发卡量也均超过1亿张，分别为1.46亿张、1.31亿张、1.20亿张。而对比上年末来看，工商银行、建设银行累计发卡量均出现下滑，截至上年末上述两家银行累计发卡量分别为1.53亿张、1.32亿张。交通银行截至6月末境内行信用卡在册卡量为6488.83万张，相较上年末的7132.42万张减少643.59万张。此外，招商银行信用卡流通卡也较上年末下降0.47%至9666.42万张。